В конкурсе примут участие женщины, имеющие детей и проживающие на территории Южного федерального округа. Отбор участниц прошел и еще идет в Сочи, Краснодаре, Волгограде, Ростове-на-Дону, Новороссийске.
Конкурс направлен на привлечение внимания общественности к значимой роли материнства в жизни современной женщины, сохранение гуманной традиции почитания матери, признания ее заслуг в воспитании подрастающего поколения и важной роли в укреплении семьи, нравственной атмосферы в обществе и государстве, а также формирование культуры проведения досуга в современном индустриальном центре.
Праздник красоты стартует в Сочи 3 ноября и завершится финальным шоу в Зимнем театре 17 ноября.