464
Зимняя Олимпиада в Сочи за два с половиной года до начала уже стала самой успешной по доходам от спонсоров за всю историю. Сборы превысили $1,2 млрд, побив рекорд летней Олимпиады в Пекине. Такие доходы удалось собрать благодаря не только профессионализму маркетологов, но и административному ресурсу, пишут "Ведомости".
Издание напоминает, что в пятницу на инвестиционном форуме в Сочи руководитель оргкомитета "Сочи-2014" Дмитрий Чернышенко заявил, что доходы от национальных спонсоров превысили эту сумму. В субботу "Сочи-2014" подписал спонсорское соглашение с "Русскими автобусами" и "Скания-Русь", а также рекрутинговыми агентствами Adecco Group, Exect Business Training, Kelly Services.
Контракты с национальными спонсорами – основной источник доходов для оргкомитетов Олимпиад.
Почти $1 млрд оргкомитет собрал от восьми спонсоров первого уровня, больше всего заплатили "Роснефть" – $180 млн, а также "Мегафон" с "Ростелекомом" – по $130 млн. Побить рекорд Пекина не помешал даже отказ "Газпрома", сотрудник которого говорил "Ведомостям", что монополия не хочет спонсировать Олимпиаду, так как не работает напрямую с населением.
Успех маркетинговой программы Сочи – это 60% административного ресурса и 40% профессионализма маркетинговой команды оргкомитета, сказал изданию близкий к олимпийскому проекту источник. "Административный ресурс – это, например, контракт "Роснефти", а профессионализм – с "Мегафоном" и Volkswagen", – пояснил он.
Источник в Сбербанке признавался, что банк очень долго согласовывал с оргкомитетом "масштаб своего участия" в олимпийском проекте, так как не совсем понимал, какую получит от этого выгоду.
Рекордные доходы Сочи помогут другим российским городам принять Олимпиаду, а вот оргкомитету чемпионата мира по футболу в 2018 г. повторить успех Сочи будет сложно, сказал изданию эксперт: "Компании станут тертыми калачами и переплачивать не захотят".
−0,37