Баста
Веб-камеры
web
Личный кабинет

Импровизация 19 августа
Банк Первомайский

"Ведомости": с помощью админресурса Олимпиада в Сочи побила рекорд по привлечению спонсоров

Возврат к списку
106 106 19.09.2011

Зимняя Олимпиада в Сочи за два с половиной года до начала уже стала самой успешной по доходам от спонсоров за всю историю. Сборы превысили $1,2 млрд, побив рекорд летней Олимпиады в Пекине. Такие доходы удалось собрать благодаря не только профессионализму маркетологов, но и административному ресурсу, пишут "Ведомости".

Издание напоминает, что в пятницу на инвестиционном форуме в Сочи руководитель оргкомитета "Сочи-2014" Дмитрий Чернышенко заявил, что доходы от национальных спонсоров превысили эту сумму. В субботу "Сочи-2014" подписал спонсорское соглашение с "Русскими автобусами" и "Скания-Русь", а также рекрутинговыми агентствами Adecco Group, Exect Business Training, Kelly Services.

Контракты с национальными спонсорами – основной источник доходов для оргкомитетов Олимпиад.

Почти $1 млрд оргкомитет собрал от восьми спонсоров первого уровня, больше всего заплатили "Роснефть" – $180 млн, а также "Мегафон" с "Ростелекомом" – по $130 млн. Побить рекорд Пекина не помешал даже отказ "Газпрома", сотрудник которого говорил "Ведомостям", что монополия не хочет спонсировать Олимпиаду, так как не работает напрямую с населением.

Успех маркетинговой программы Сочи – это 60% административного ресурса и 40% профессионализма маркетинговой команды оргкомитета, сказал изданию близкий к олимпийскому проекту источник. "Административный ресурс – это, например, контракт "Роснефти", а профессионализм – с "Мегафоном" и Volkswagen", – пояснил он.

Источник в Сбербанке признавался, что банк очень долго согласовывал с оргкомитетом "масштаб своего участия" в олимпийском проекте, так как не совсем понимал, какую получит от этого выгоду.

Рекордные доходы Сочи помогут другим российским городам принять Олимпиаду, а вот оргкомитету чемпионата мира по футболу в 2018 г. повторить успех Сочи будет сложно, сказал изданию эксперт: "Компании станут тертыми калачами и переплачивать не захотят".

 
Текст сообщения*

Для того чтобы добавить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь




Сильные люди
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-66209 от 01 июля 2016 г. выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомадзор). Все материалы, опубликованные на этом сайте, защищены Частью 4 Гражданского Кодекса РФ. Запрещено полное или частичное копирование материалов без согласия их авторов.
Незаконное использование материалов сайта влечет за собой административную ответственность в виде компенсации в размере от 10.000 рублей до 5.000.000 рублей [Ст. 1301, 1250, 1252, 1253 ГК РФ]. При согласованном использовании материалов сайта обязательна активная ссылка на сайт sochi.com и указание авторства. 18 +